华尔街看好 Netflix 进军手游市场,投资高但回报期长

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大海无量
大海无量 2021-07-22 09:00
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北京时间 7 月 21 日晚间消息,据报道,针对流媒体视频服务商 Netflix 进军手机游戏市场,华尔街分析师表示欢迎,称这是一个明智之举;但同时也担心,这需要大量的时间和投资才能获得回报。

今日早些时候,Netflix 在发布 2021 年第二季度财报时表示,预计电影和电视流媒体服务的订阅用户增长将会疲软,因此将更深入地涉足视频游戏领域。虽然没有提供该计划所需投资的细节,但 Netflix 产品主管格雷格・彼得斯(Greg Peters)表示,这将是一项“多年”的努力,开始时投资规模将“相对较小”。

而分析人士表示,为了获得成功,这一旨在挖掘新用户、提振现有用户兴趣的举措,将需要数百万美元的支出。而目前,Netflix 已经在原创电影和电视剧上投入了数十亿美元。

研究公司 PP Foresight 分析师保罗・佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示,对 Netflix 来说,这一战略是“代价高昂的大胆举措”,需要大量的时间和投资,而且也不能保证成功。佩斯卡托雷还称:“提供免费游戏服务将推动用户增长,但作为一种商业模式,这是不可持续的。”

Netflix 进军游戏市场,正值公司面临新订阅用户增长放缓之际。去年,在新冠肺炎疫情最严重的时候,Netflix 的新订户数量出现了创纪录的激增。但今日,该公司发布了一组疲软的订阅用户数据,令市场失望。

今日,Netflix 没有给出推出首批游戏的时间表,只是称,订阅用户可以免费使用这些游戏。

投资顾问公司 Hargreaves Lansdown 分析师索菲・伦德-耶茨(Sophie Lund-Yates)表示:“进军游戏市场听起来可能是个不错的主意,这也是 Netflix 努力让我们关注其屏幕的重要下一步。”

研究机构 Forrester 分析师威尔・麦基恩-怀特(Will McKeon-White)认为,游戏项目所需的投资,堪比苹果在 2019 年斥资 5 亿美元推出 Apple Arade 视频游戏订阅服务。麦基恩-怀特说:“如果 Netflix 想要与 Apple Arade 直接竞争,这笔投资应该成为他们遵循的模板(最低限度)。”

Netflix 去年在内容上花费了近 120 亿美元,并计划在 2021 年将这一数字提高到 170 亿美元,以努力抵御来自迪士尼、HBO 和其他公司的竞争。

Netflix 已聘请 Facebook 前高管迈克・维尔杜(Mike Verdu)担任游戏主管,维尔杜曾在视频游戏先驱 Atari、国际足联(FIFA)和艺电(EA)任职。

财经网站 Investing.com 高级分析师杰西・科恩(Jesse Cohen)表示:“我认为游戏不会成为推动 Netflix 增长的下一个收入来源,它还需要探索其他潜在来源,如体育直播和广告。”

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